Puma
De oeroude ruzie tussen Adi en Rudi Dassler resulteerde in de opkomst van twee merken, waarmee ze de wereld hebben ingenomen. Terwijl Adi de basisbouwsteen van adidas legde, ging Rudolf met Puma zijn eigen weg. Het merk begon met name bekendheid te verwerven op voetbalvelden, maar geleidelijk kregen basketbalschoenen de overhand. Begin jaren negentig bedacht Puma een schijfsysteem waardoor de schoen perfect aan de voet hecht. In de afgelopen jaren is Puma samenwerkingen aangegaan met klinkende namen als Rihanna en haar collecties Fenty x Puma of Alexander McQueen.